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详细信息
 
  今年空调价格出现上涨 3至5级能效面临淘汰
 
 4月,空调行业进入备货期。由于空调能效新标准将于6月1日正式实施,届时3至5级能效空调将彻底淘汰,和往年不同,企业今年将面临清库存的问题。数据显示,2月空调库存水平为700万台,同比下降了32%。有分析认为,业内企业对能效标准的升级早有准备,早在去年行业清库存工作就全面铺开。目前来看,空调行业的库存并不高,而在变频技术成为大势所趋的背景下,今年的空调市场的总体价格或有上涨。
  家电下乡政策退出,空调行业所受冲击最小。业内人士表示,行业的增长主要来自于产品升级和三四级市场需求拉动,预计今年空调市场仍以稳增长和产品结构优化为主旋律。其中,变频空调的销售占比不断提升,预计2013年国内变频空调销量有望达到3400万台,同比增长240%。
城镇化的加快将使得空调成为继彩电、冰箱和洗衣机之后在三四级市场发展最快的品类。从历年的出货数据来看,每年的3-6月是空调出货的旺季,去年基数较低,空调销售量回暖趋势确定。同时,变频空调升级、高附加值多功能的产品使得产品均价上涨。有鉴于此,看好二季度空调行业的表现,预计二季度空调出货量的同比增速将达10%-15%。
空调市场以铜为核心的原材料价格与去年基本持平,部分原材料还会随着需求变化而有所下降,“以国美为例,通过改变采购方式,利用大单采购、现款预付等采购模式,将确保新产品更具价格优势,今年空调整体价格将下降5%左右。”
根据《报告》预测,今年空调市场消费规模将同比提升11.2%,其中节能惠民政策带来节能商品销售额增速达30.2%。据了解,目前包括在内的发达城市城镇家庭每百户拥有空调量在170台以上,在业内看来,这些家庭已进入更新换代期,预计将占整体市场需求的30%以上。
  “健康空调”比重将过半
随着多个雾霾天气的袭来,环境的变化引起了全社会的重视。“除甲醛”、“除PM2.5”、“全净化”……昨天走访部分卖场发现,今年刚上市的新款空调都在大推抑菌、空气净化等高附加值功能。“针对空气污染的健康空调这几年在我们卖场的销售呈现三倍增速。”国美电器有关人士预计,专门针对空气污染类型的健康空调将占今年销售总额的50%以上。
 变频空调占比将达六成
在节能减排的大背景下,高能效空调成为市场发展的方向,推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识。根据《报告》数据显示,截至2012年底,变频空调在城市市场的份额超过44%,逐渐追平定频空调。据介绍,去年6月出台的能效补贴政策对一二级能效的空调产品给予补贴,特别是对于额定制冷量小于4500瓦的二级变频给予240元补贴,这基本上能够弥补企业在二级和三级变频空调之间的成本价差,同时进一步缩小与定频空调的价格差距。二级变频的竞争优势开始显现,企业纷纷将生产和销售的重心转入二级变频空调。有家电卖场人士预计,2013年变频空调零售量预计占市场总量的60%左右。
  成套购买将成主要消费趋势
根据销售统计数据显示,近年来小匹数空调销售持续增长,去年1P和1.5P的小匹数空调销量占比已超过82%份额,凸显消费者“一户多机,成套购买”的消费特点。而据国美有关人士透露,两年前成套购买的占比还不到10%,而到去年已经占到30%以上,“预计今年空调套购销售将达35%左右”。
受经济环境影响,原本热闹的家电零售市场在去年变得十分冷清。但今年以来,平板电视、消费类电子产品的持续热销似乎透出市场回暖的信号。最有意思的是,通常在初夏才会热销的空调成为家电零售商在早春就争相推广的重点产品,从零售商和厂方给出的信息看,节能、降价或许将成为今年家电市场的关键词。
 “一年内,定速空调可能被市场所淘汰”,在昨天举行的上海家用空调发展趋势研讨会上,上海交家电行业协会、苏宁以及相关空调生产商纷纷给出这一预测。目前,定速空调约占市场销售结构的20%,一般充当“特价先锋”的角色,是低端机市场的主力。但上海苏宁总经理范志军表示,选择节能产品正成为消费者的习惯:“2008年,上海空调行业变频产品不足15%,但2012年,变频空调占比接近80%,定速机20%,国家的节能补贴政策不仅引导了行业结构调整,也改变了消费观念。”
节能家电占据市场主导已是大势所趋,目前日本无氟变频空调普及率超过95%,欧洲市场销售的空调中也有90%以上是变频环保空调。他表示:“减小节能产品和非节能产品间的价格差异,是对消费者购买节能产品最有效的刺激,这一刺激也将加速市场淘汰高能耗产品。”目前,定速空调和变频空调的平均市场差价在200元至400元。近期,苏宁等经销商提出,在国家节能惠民补贴外,由企业出资对节能空调增加一份100元至400元的补贴,这一决定预计将加速整个行业的更新换代。
另一方面,价格稳中有降也将成为今年家电市场的大趋势。究其原因,在于家电市场竞争日趋激烈,零售商不敢开高价;而规模生产、采购、销售也有助于生产和经销企业降低成本。在近日举行的2013中国空调消费趋势发布会上,国美、海尔、美的、TCL、志高、伊莱克斯等家电零售商和空调生产商透露,今年空调价格将下降5%左右。
此外,新的市场空间也呼唤家电经销商给出更有吸引力的营销方案。统计显示,目前上海市场有超过300套使用年限超过8年、已达到报废年限的定速空调。
首先看涨价的因素。节能惠民政策按原计划将于今年5月底结束,该政策对一二级能效的定频空调、变频空调有补贴,这必然会提高一二级能效空调的比重。一种坊间的说法是,如果节能惠民政策延续,定频空调也不会再被纳入补贴范围,变频空调加速普及的趋势会更加明显。中怡康预测,变频空调今年在家用空调销量中的占比将提升到六成。
 就算节能惠民政策不延续,今年中国还会推出变频空调新的国家标准。业内预计,新国标将于3~4月份颁布、9~10月份实施。按新国标,变频空调有可能将由五个等级减少为三个等级,四、五级能效等级将取消,准入门槛将提高。随着产品结构调整、能效水平不断提高,空调的成本也会相应增加,空调的均价随之而上升。
加上钢价、铜价、冷媒的价格去年已跌至谷底,今年会有所回升,在空调市场回暖的背景下,苏宁预计今年空调均价将上涨约10%。
 其次看跌价的因素。2012年年末,国内家用空调业的库存高达1800万台,为历史新高。今年即使经过头几个月的消化,目前国内空调业的库存仍超过1500万台。而行业竞争激烈,一些厂家通过某些产品型号降价来扩大市场占有率,也是有可能的。
 由于节能惠民政策5月底结束,而变频空调新国标即将实施,因此厂家会在节能惠民政策结束及新国标实施之前,尽快将库存的老产品清空,预计会有一波“冲量”的浪潮。老产品有可能会降价促销来清库存。
国美就宣称,通过大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势,预计空调整体价格将下降5%左右。
 “目前经济环境错综复杂,在空调旺季开启之初,价格走势很难一概而论。因为今年的市场规模、原材料成本、竞争关系都存在着变数。”某空调大厂的国内营销负责人如此坦言。
2012年国内空调市场深度调整,销量、销售额的跌幅分别达到12.4%和8.9%(据中怡康)。所以,业内预期2013年空调市场将回暖。事实上,今年元旦至春节期间,国内空调销售额就同比增长了20%(据奥维咨询)。不过,新出的“国五条”显示国家对房地产业的调控力度不会减弱,而空调需求直接受房地产市场影响。而且,过去几年的刺激政策已透支了部分需求。所以,今年国内空调市场的“盘子”变化,谨慎者认为会在正负5%的幅度波动,乐观者认为会增长超过10%。
 
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