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详细信息
 
  “五一”家电卖场 空调品类销售最不理想
 
虽然“五一”三天假期已过去,但各大家电卖场持续数天的超长“五一”促销攻势本月5日才落下帷幕。昨日从几大卖场了解到,此次销售成绩单总体较理想,但从单品来看,由于连日阴雨影响,空调成为此次销售成绩单最后一名,手机虽然完成了销售目标,但相比去年智能手机的疯狂增长,今年增速有所放缓。
    整体销售较理想
    据介绍,此次“五一”,新婚、新居消费带动了家电市场人气。据苏宁市场部相关负责人丁小姐介绍,新婚新居人群历来都是家电消费的主力军,越来越多的人赶在“五一”期间结婚,今年这种趋势也是有增无减,而家电作为刚性消费需求,也出现了销售井喷。
    丁小姐称,截止5月5日营业结束,苏宁线下实体店销售同比增长达到40%。国美相关负责人张先生说,“五一”期间,国美联合、三星、诺基亚、伊莱克斯等众多国内外知名制造商,投入众多促销资源,对包括3C产品、传统大家电、生活家电等所有家电品类进行优惠让利,销售同比提升三成多。
    时尚电器市场部相关负责人陈权威告诉,此次“五一”以完成任务105%的成绩收官。电视,销售火爆,以完成任务130%收官,46英寸以上大尺寸智能电视销售较好,冰箱、洗衣机完成任务120%,以中高档销售为主,冰箱多在三门以上,洗衣机多为滚筒。厨房电器以抽烟机+炉头+消毒柜成套销售最为欢迎,“从厨房电器的销售大好也从一个侧面反映出房市有回暖的迹象。”陈权威说。
    空调品类最惨淡
    以往“五一”,空调大多稳居销售榜单冠军位置,而今年这个“五一”,空调却成为销售最惨淡的品类。天气忽阴忽雨,一直不温不火的天气也让空调销售好不起来。
    “仅完成目标80%,与去年五一相比,销量下降近乎4成。”陈权威如是说。不过,他认为,虽然这个“五一”空调销量不令人满意,但随着天气逐渐炎热,空调厂家对未来的销售依然看好,毕竟空调是一个季节需求家电,刚性需求不可替代。
    另据了解,相比去年智能手机的疯狂增长速度,今年“五一”手机的销售也有所放缓。据业内人士分析,或许与天气原因有关,下雨影响了“五一”计划换新手机的消费者出行,逛街人数减少,增长也有所下滑,但智能手机的销售依然在当下市场中是最为有活力的品类。
随着天气转暖,越来越多的市民开始计划购置空调。昨日,据一家电器卖场内负责某品牌空调销售的营业员赵女士介绍,从4月初开始,进店咨询空调的市民就逐渐增多。
    在与其交谈中,她还透露说,由于现在安装相对容易,不像等到7-8月份旺季时,市民安装一款空调或许要排半个月或是一个月的时间。所以,很多有意向购买空调的市民选择这时候选购。
    走访市场还了解到,为吸引消费者目光,多数品牌纷纷打响了“价格战”。
赵女士告诉,最近厂家推出一些特价机,而且部分机型折扣幅度从6.5折-8折不等。“这款1.2P变频空调原价4890元,现在3380元,基本上是7折的优惠。”与此同时,国内另一空调品牌的销售商宋先生也表示说,最近店内空调优惠力度还是比较大的。他还透露说,这类促销活动主要是提前为“五一”做准备,以此吸引消费者目光,抢占市场份额。
  模糊焦点与概念
变频与定频究竟谁好?从厂商方面来看是各说各有理,但是对于消费者来说,只要是节能,符合自己使用需要,那就是好产品。有的促销员会说变频空调比定频空调省电,有的又说定频空调在使用中更加节能,其实,无论谁说谁的好,只要对比下产品的能效比,数值越高,越大,则说明其产品越省电。
新功能层出不穷
放眼望去,空调除了具备原因的制冷热功能以外,空调的附加功能也越来越多,智能感知、智能控温、舒适睡眠、换气等越来越多的应用到空调产品中,而消费者有时可能只是图新鲜,觉得功能越多越好,但其实无形的也提高的空调的售价与用户的购买价格。买回家中,这些附加的功能究竟适用程度怎么样只有消费者自己知道。
选匹数越大越好?
  多大的面积选配多大匹数的空调产品。如果想要冬季制热效果好点便可以选购稍大点的空调,例如面积大小正好选用1P,用户却想要制热好,那么大1P则是最佳选择,而并非是越大越好。
受经济环境不佳、消费潜力透支、库存高及产能过剩等复杂因素影响,经历前几年高速增长的空调企业2012年的日子并不好过。国家信息中心的统计数据显示,2012年,国内空调销售量同比下滑25.12%,销售额下滑19.36%,创下自2007“冷年”以来同比降幅最大值。
但是,与空调市场整体下滑形成鲜明对比的是,一些注重创新的企业实现了逆势增长。统计数据显示,2012年1至10月,空调实现零售量同比增长31.06%。蔡莹分析说,这一成绩的取得,是企业的技术革新与综合竞争力提升的体现。据了解,在变频技术领域,空调完成了宽带无氟变频技术的再次升级,成功实现0.1-160赫兹15瓦超宽变频运行1分钟速冷3分钟速热效果;在智能化人性化设计方面,空调推出了可进行语音遥控、能实现WIFI物联功能的智能产品;此外,空调还推出了除甲醛产品和除PM2.5微粒产品,以及可实现节能50%,一台能顶四台普通空调产品的磁悬浮空调产品。
调查发现,申请停热的原因除了房屋没有出租、新房尚未装修入住、投资买房之外,比较集中的人群是在一些双职工家庭。而由于空调在制热方面有其他取暖设备所不具备的优势,国庆期间,不少双职工家庭都选择到卖场选购一款空调过冬。根据奥维咨询公布的数据显示,国庆期间,由于节能惠民政策的拉动,节能空调比例增长迅猛,特别是节能的变频销售非常火。根据国庆双周的监测数据显示,变频空调份额已达到60%以上,一线品牌主打的就是“节能”。这其中,空调打出的0.1赫兹宽带无氟变频产品,不仅节能效果显著,“3分钟速热”牌也打动了不少消费者,一举占据30%的市场份额,稳居榜首。
对此,业内有关专家分析认为,节能空调畅销主要受国家节能补贴政策的推动和消费者生活需求提升的刚性需求影响。而根据奥维咨询的市场统计数据显示,国庆期间,入围节能补贴目录的产品销售比例上升至32.6%。在畅销型号的排行榜前五席中,空调不仅牢牢占据了第一的位置,而且有三款入围产品上榜。
“双节期间咨询和选购空调的以新婚新居和有取暖需求人群为主,这些群体的消费需求相对明晰,譬如新婚夫妻倾向于外观时尚的超薄空调和智能空调产品,而新居人群比较关注提升室内空气质量,选购除甲醛空调和除PM2.5空调的居多。有取暖需求的消费就会更多的考虑具有3分钟速热功能的宽带无氟变频产品。”据空调相关负责人介绍,目前宽带无氟变频技术实现了升级,可实现0.1-150赫兹宽带变频运行,节能效果突出的同时,也实现了1分钟速冷、3分钟速热。
家电卖场的相关负责人也告诉,因为秋冬干燥阴霾气候的不可预见,具有除PM2.5污染物功能的空调此时也受到关注呼吸健康消费者的青睐。再加上国庆期间岛城刚刚开展PM2.5的监测工作,所以相关的产品也自然受到了不少市民的关注。
 
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