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详细信息
 
  十一黄金周期间 家电卖场彩电销量下滑超两成
 
随着长假的结束,黄金周促销也正式落幕。记者从一些市场调研机构了解到,与往年商家赚到盆满钵满不同的是,今年黄金周期间,传统家电卖场的销量下滑惊人,家电网购市场则继续高歌猛进,家电渠道的新陈代谢速度明显加快。
  10日,某市场调研机构发布了线下核心卖场零售监测数据显示,十一期间传统渠道的大家电销量全部出现了明显下滑。其中彩电零售量同比下降超过二成,为20.8%;冰箱零售量同比下降15.0%。同时,超过三成消费者通过网购来购买家电产品。
  在互联网大潮的冲击下,传统家电卖场成本结构的天然劣势和消费者行为的迁移,让传统家电卖场在与零售电商的竞争中逐渐失去优势,看来作出相应的整合和变化是有必要的。
 十一,向来是家电厂商与传统家电卖场的兵家必争期。多家中原家电企业向记者反映,今年家电销售情况较去年同期相当,并没有出现较大的提升或者下降。在家电的各个品类中,以彩电、空调、冰洗为首的大家电销售情况较好。消费人群来讲,新婚人群成家电消费的主力军,老年人群消费成为新的增长点。
  受多方因素影响
  销售情况较往年持平
  记者采访多家中原家电企业了解到,无论是人流量方面抑或销售额方面,很多家电企业今年十一黄金周期间较去年同期持平,没有出现明显的变化。
  五星市场部经理告诉记者,因为十一期间高速免费,越来越多人选择外出游玩,会对销量造成一定的影响。但五星今年的投入比以往都多,活动力度很大,消费者看到实实在在的优惠,还是会前来购买。
  长虹电视相关负责人表示,今年十一黄金周期间,长虹电视相较于去年销量持平,略有小部分增长。该负责人称,鉴于节能补贴的结束、房地产限购及后家电时代的影响,对今年上半年家电行业销售情况的影响普遍很大。目前郑州房地产限购松绑,购房者增多的情况下,会使得家电的销售情况略有好转。他认为,在今年接下来的几个月中,家电行业会略有回暖。
  而据国美富田太阳城店店长反映,与往年不同的是,今年每一天的人流量跟销售额都比较平均,且网上比价的顾客多了,这对中低端家电产品的销售造成了一定的影响。他认为,一部分销售额在看不见的情况下就因此流失掉了。
  新婚人群偏好整套家电
  老年消费群体增加
  记者在采访中发现,在今年十一黄金周的主要销售人群中,各家家电企业普遍提到了新婚人群。
  多家家电相关负责人告诉记者,今年十一期间,新婚人群购置整套高端家电的增多了,而且他们大多选择时尚潮流的新款家电,外观越好看,功能越多,越符合新婚一族销售人群的购置需求。
  五星电器市场部经理表示,今年五星针对新婚一族展开了异业合作的新式促销手段,五星与新婚新居、家装、婚纱摄影、婚庆及银联等都有合作。
  而据国美富田太阳城店店长反映,今年老年消费人群成为新的家电增长点。“老人的购物率较以往增加了,而且老年人购置家电的价格也在走高,大多偏向于中高端的产品”。
  长虹相关负责人表示,除了新婚人群,30岁~45岁的消费者成为十一期间购买长虹电视的中坚力量,是消费能力强的主要群体。
  多位商家告诉记者,十一期间,以彩电、空调、冰洗为主的大家电品类销售情况良好。
  国美富田太阳城店店长表示,十一黄金周该店在冰箱、洗衣机、彩电等大家电的销售方面,相较于去年同比增长了约22%。五星市场部经理也表示,空调、彩电、冰洗相较于去年同期有所增长。
  记者采访得知,目前消费者在选购电视时,偏好超高清、大屏、智能三个方向。冰箱追求对开门或者多开门。而洗衣机倾向于选择滚筒洗衣机。至于空调方面,节能型空调普遍销售良好。
  苹果iPhone6在多家家电卖场进入预约状态,记者了解发现,目前多家卖场都可以开始预约,且预约的人都比较多。
  从多个商家了解到,目前一些品牌及家电卖场的优惠活动仍在继续,需要选购家电的消费者仍可以前往购买。
  刚刚过去的十一黄金周,对家电商来说,赛过狂欢节。苏宁、国美等家电卖场销售全线飘红,同比去年增幅明显,但家电商们觉得,黄金周刚过,旅游、回乡的返城市民数量却呈现爆发式的增长,这也会带动苏城家电商节后的再次繁荣,于是纷纷联手供应商追加资源,将大促销再推迟一周,押宝后黄金周市场。
  苏宁电器:中高端新品很俏销
  据悉,苏宁在黄金周期间其线上苏宁易购及线下门店销售喜人,各品类家电、百货的销售额再度攀升至历年最高纪录,再度取得同期销售榜首。同时,为了带动返城消费,苏宁将长假期间的大量优惠活动及特价机型将持续保留,把黄金周促销战线延长至本周日,这也保证了节后出手购买电器的顾客仍能够享受到长假期间的优惠。
  多因素催热黄金周消费
  今年黄金周期间,苏宁的全线旺销带动了金九银十的消费高峰。家装、新婚人群依然是黄金周期间彩电、冰洗、厨卫、空调等家电最主要的消费群,而学生和白领人群则偏重于手机、平板、单反以及电脑等3C类商品。同时,苏宁联合六大银行推出零首付、零利率、零手续费的“三零”分期活动,受到年轻消费者的一致欢迎,购买心仪商品也可以毫无压力,这也成为带动今年黄金周热卖的一大重要因素;苏宁的海量特惠机型加上多重补贴的同步开展,是今年苏宁黄金周热卖的主要因素。
  苏宁节后优惠方案出台
  为了让返城市民乃至更多未来得及在假日期间购买家电的消费者,在节后畅享黄金周特惠,苏州苏宁从今日起,延长黄金周的特惠周期,为市民再一次带来消费惊喜,据介绍,由于黄金周期间的活动力度大,反响非常热烈,苏宁节后再次投入大量促销资源,保证活动的有效进行,优惠力度延长至10月12日,确保把最实惠的价格和活动带给所有需要购置家电的苏州市民。
  中高端新品成选购焦点
  由于黄金周期间苏宁的活动力度非常大,亿万资源带来的全品类特价商品促销,苏宁在此次黄金周期间销售较同期也有非常大的攀升。彩电、手机、电脑、数码、空调、冰洗、生活电器等全品类家电的全程热销,整体销售翻番。据了解,在热销产品方面,iPad air、iPhone5s等明星机型在长假期间分别销售过千台; 同时先锋50u600d 作为50英寸4K超高清液晶的代表,也有着近900台的销售份额; 空调产品中富士通ASQG12LMCA全直流系列,以3699的超低价引领了合资品牌空调的销售,长假期间单品销售量超千台。
  另外,今年消费者购买家电喜好也与时俱进的发生了变化,例如,购买新婚及新装修的全套家电消费者增多,很多人一买就是彩电、冰洗、空调、厨卫电器等全套家电。而机型的选购上,选择大屏、曲面电视以及节能变频空调、洗衣机的消费者占到绝大部分;最新的大屏智能手机、高配置的电脑、单反相机及中高端的镜头产品成为3C 类产品选购的重点;小家电等为代表的生活电器也同样演绎着生活的变化,选购更偏向于方便节能、体贴简单的产品。
借着黄金周的“东风”,4K电视的占比达到了新高。“七天销售数据中,差不多占到了50%。”昨日,金陵晚报记者从不少彩电商处了解到,4K电视在此轮价格战中的降幅高达20%-30%,远远高于平均水平。
  与此同时,3D功能反而被彩电企业一再弱化。“4K电视要降价,从成本的角度出发,就得裁掉其他功能。”据悉,在如今的彩电阵营中,3D配比已降至三成左右。
  刚露面时卖到10万天价
  刚刚结束7天长假的卖场里,4K电视是当之无愧的销售主力军。“这次4K降价幅度高达20%到30%,高于平均降幅一成以上。”南京彩电业内人士透露说。
  国产品牌42英寸的4K电视最便宜卖到2999元,而同尺寸普通液晶电视的均价也要2700元上下。“在活动期间,4K电视的平均折扣价与同尺寸普通液晶电视的价差已逐渐缩小到几百元的范围。”南京苏宁黑电采销部杨龙溪告诉记者,包括50英寸以上的超大屏,价格差也一再缩小。“以50英寸为例,最便宜的4K 电视已经降至4000元以内,而50英寸液晶电视的均价为3800元左右,即使算上高端机型,4K的均价也仅贵出六七百元。”
  而据记者了解,就在两年前的“十一”市场,4K刚刚在南京崭露头角时,价格还贵得惊人——当时,东芝55英寸4K电视售价1万多美元,创维84英寸4K达到了10万元人民币,而索尼84英寸4KKD-84X9000报价更是高达169999元。
  不敌4K 3D配比仅为三成
  价格一降再降,让4K电视的份额再创新高。“已经有五成的顾客选择购买4K电视。”苏宁、五星、国美的销售数据都显示,拥有4倍于1080P、8倍于720P的分辨率,在同等距离下观看,超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点的4K电视降价后,销售果然“疯狂”。
  “‘十一’之前占比在40%左右,但是现在已经达到了48%以上。”五星相关人士表示,一轮又一轮的降价,使得4K份额急升。
  而 4K大显身手的同时,曾经风光一时的3D反而在不断被边缘化。“4K电视价格不断降低,从成本上来说,就得裁掉一些功能。”一名卖场人士告诉记者,据他的了解,从年初开始,不少品牌就开始“减产”3D。“相当一部分的彩电商都把3D的配比减到了30%以下,而上半年这个比例还在40%左右。”而据了解,在最鼎盛的时候,3D的占比曾经高达80%。
  该人士表示,由于3D的片源问题迟迟得不到解决。“这个功能更让人有种‘鸡肋’的感觉,所以厂商都在弱化3D。”据该人士预计,明年,各大品牌彩电阵营的3D配比会更低。“估计仅有几个型号会带3D了。”
 
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