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详细信息
 
  年底买家电 家电卖场迎来销售旺季
 
临近岁末,这场将持续至春节前夕的家电消费高峰就要开始,“双十一”的余热尚未褪去,“双十二”已热闹开场,然而尽管电商们挖空心思各出奇招,但从相关统计数据看来,面对消费透支的购物者,“双十二”显然卖不过“双十一”,家电圈人士纷纷表示,岁末买家电,回归实体消费已成惯例。
  回顾 “双十二”的彩电江湖风平浪静
  作为岁末家电消费的重要角色,“双十二”的彩电销售完全可以用“江湖有一点平静”来形容,奥维咨询方面透露,“双十二”虽然吸引了211万卖家参与促销,但整体销售额不如“双十一”,彩电也难以独善其身。从数据中不难发现,“双十二”当天彩电线上零售量为15.9万台,相当于“双十一”当日零售量的26%;零售额4.4亿元,相当于“双十一”当日零售额的24%。无论是销量,还是销售额,环比降幅都超过70%。
  双十二’彩电销售遇冷,最主要的还是‘双十一’透支了消费,市场需要时间来消化。”奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析,从销售渠道来看,尽管电商有一些新的促销行为,但传统卖场不看重。很多彩电厂商也不热衷“双十二”,并未积极参与,更不会投入资源。反观“双十一”期间,彩电厂商的促销和宣传力度都很大,备货也充足。董敏认为,随着4K、曲面产品的价格走低,消费需求将进一步打开,预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%,曲面电视的销量将达20万台。明年,将呈现4K电视、曲面电视、量子点电视三轨并进的势头。
  预测传统家电卖场迎来销售黄金期
  面对“双十二”不尽如人意,无论是家电卖场还是家电厂商都表示“很淡定”,可以说从圣诞、元旦开始,一直到春节,这个跨年的岁末家电消费,消费者会把重心从线上转移到线下实体店,这算是南京消费者的一个惯例。所以尽管电商“双十二”促销硝烟未尽,但线下的店商、厂商的促销狂欢已即将开启。随着元旦临近,传统家电卖场将迎来自己的“主场”时段。
  “元旦、春节期间是传统家电销售高峰,销售额将占到全年总量的一成左右。”苏宁新街口店负责人李经理说,门店促销力度也很大。不仅购买一定数额大家电送iPhone6,而且还有预存翻倍活动。在彩电方面,门店元旦促销主推先锋、海信两个品牌,活动将更加丰富,部分产品将被拿出来做限时特价。此外,4K电视、曲面电视、智能电视也是促销的重点,多种优惠叠加起来,一般相当于在原价基础上打7折,最低将达到5折。“元旦是开年第一战,都希望迎来开门红。”
  五星电器南京区域相关负责人罗经理说,商家、厂家都很重视,除了常规促销,五星电器还跟大众点评、滴滴打车等企业合作做跨界营销。同时,彩电促销将在4K电视、曲面电视上发力,合资品牌主打价格优惠,将会有20%至30%的降幅,国产品牌则是买赠活动。
国美电器新街口店的元旦促销活动从12月26日开始。该店负责人赵经理介绍,目前可以确定的活动是购物满一定金额赠礼品,比如电饭煲、液晶电视、iPhone6。除了参与门店活动,海信等各大彩电厂家还将推出各自的优惠活动。很多4K电视、曲面电视产品属于新款,促销力度要比老款大得多
走访中记者了解到,在家电消费中人们也越来越注重养生保健。因此,养生类产品受到了最多的欢迎。“天气降温了,正好买个足浴盆送给父母当做礼物。”市民赵先生告诉记者,选择这款产品是因为它底部有按摩装置。
此外,厨房和生活类小家电产品也紧跟潮流,推出了许多绿色健康的新品精品。如蒸立方微波炉,可通过随机配备的智能导航制作出营养健康的美食;陶瓷隔水炖锅能最大程度保证食物营养……此外,加湿器、电暖器的很多新产品也打出了“环保健康”旗号。如暖风机附加的空气过滤、负离子净化空气功能等等。
 “随着人们生活水平的提高,消费者选择产品时也不再紧盯价格,更多的是看这款产品能带来的‘附加值’。因此,只要打出健康牌,很多消费者都愿意买单。”国芳电器一销售人员告诉记者,人们对健康的重视,是小家电产品趋于“健康化”的原因。
 “智能化”成最大亮点
随着智能化大潮的越刮越劲,小家电也加速了智能化的普及。走访中记者就看到,今年推出的“养生小家电”都非常注重在功能上的改进,其中一些产品的功能已经逐渐走向智能化领域。
 在国美记者看到一款名为“黄金甲快速汤锅”的紫砂煲。与传统紫砂煲比,这款紫砂煲增加了一些智能功能,使用更为方便。“如果你想在下午5点半下班回到家就可以喝上煲好的汤,可以先把汤料都放好并设定下午2点钟开始煲,它就可以按时自动启动,煲好后又会自动关闭。”销售人员告诉记者,因为独特的智能化设计,这款紫砂煲受到了很多上班族的青睐。
逐渐走低的气温,也带动了“暖家电”的热卖。记者近日从临沂市区多家家电卖场了解到,受寒冷天气影响,各种取暖家电重新回归卖场,对于冬天怕冷的朋友来说现在正是购买的最佳时间。
昨日,记者走访一些家电卖场看到,不少取暖小家电已经上架,电暖风、电油汀、“小太阳”等款式多样,有的已经霸占了家电卖场的显眼位置。销售人员对记者 说,即时取暖的小家电可以满足消费者临时取暖的需求,操作起来又非常简单,占用空间较小,成为冬季取暖很好的补充,因此备受消费者欢迎。
气温下降催热取暖小家电
19日,记者走访苏宁了解到,随着气温的急剧下降,暖家电迎来了传统销售高峰。“冬天马上就来了,打算买个取暖器回家备着。”市民王先生在各种品牌款式的取暖小家电面前挑花了眼。
 “以刚刚过去的双11为例,取暖类家电的销售非常可观。”苏宁一销售人员告诉记者,电暖器使用方便,通电即热、断电即停,有的智能机型还能定时、定温,可在各个房间自由移动、调节,使得取暖类家电卖得更加火爆。
另外,除了电暖气、“小太阳”这种相对传统的家电,养生家电也有不错的卖相。“对于养生一族来说,时下也到了养生的好时节。所以养生家电热销也是情理之中。”据苏宁销售人员介绍,电炖盅、电炖锅、足浴盆等养生家电都受到了消费者的热捧。
人性化设计受欢迎
提到电暖器,不少消费者都会反应:暖和是暖和,但太干了,用的时间一长,人就会很不舒服。似乎正是听到了消费者的这种心声,记者在走访市场发现,今年的 取暖家电不仅在功能、安全上下足功夫,还推出了暖湿、速热等新概念,记者在各大卖场看到,不少取暖小家电在设计上更加人性化,保湿、自动控温、晾衣架等功 能一应俱全。
记者了解到,今年暖湿功能的推出,成为了商家们制胜的法宝。几大品牌都在原有产品的基础上,增加了加湿功能,防止空气湿度的降低。“现在市民买东西都很 有讲究,具有保湿、自动控温等功能的取暖家电受欢迎。”金鹰家电商场销售员张丽告诉记者,应市民要求目前每款电暖气基本都带有晾衣架,十分的人性化,相比 价格,市民购买取暖家电更加看重品牌和功能。
节能和美观消费者最看重
面对市场上五花八门的电暖器,什么样的产品才最能俘获消费者的“芳心”?记者从市场走访中了解到,对于购买家电产品,不少消费者都会将节能放在首要位置进行考虑,其次便是家电的美观度。
 “对于节能的概念,我最早是从节能补贴政策的时候开始关注的,后来经过了解,原来节能家电和普通家电每个月的用电量存在的差距还是不小的。现在虽然‘节能补贴政策已经结束了,但自己还是习惯于购买节能家电,使用起来放心。”前来购买电暖气的王女士告诉记者。
而在外观方面,设计美观、小巧的产品也更能打动消费者。对于现代的家庭来说,家电早已不再是单一孤立的产品,而是融入到家庭的整体风格之中,成为品位与个性的体现。产品的丰富和外观的多样化,给了消费者更多的选择余地。
 
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