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详细信息
 
  夏季来临空调市场回暖迅速
 
全国各地气温开始回升,空调采购市场也慢慢回暖。据不完全统计,政府采购空调市场4月采购规模约4.2亿元,项目数量约350个,较上月小幅增长。此外,亿元民生大项目再次登场,比如北京朝阳区、海淀区、怀柔区和房山区四大城区“煤改电”项目集中开标,让业内业外再次沸腾。
  4月,政府机关、医院和教育系统三大细分市场依然是空调采购大户,其次,国有企业、重点工程及馆藏单位也不乏空调大标。
  政府机关空调项目约150个,公检法就占三分之一,值得关注。其中,500万元项目6个,公检法占4席,包括酒泉市公安局业务技术用房机房建设采购项目、龙川县公安局业务技术用房空调安装工程、儋州市公安大楼空调设备采购和河南省高级人民法院一和二号楼空调管网改造项目,采购规模分别为1025万元、849万元、847万元、545万元。
  随着各地对医疗环境改善工作的重视,相关空调采购项目纷至沓来。4月,各地完成4个千万元医院空调项目,除了邹城利民医养结合康复养老中心外,还包括广西消防总队桂林疗养所装修工程、抚州市东乡区人民医院空调设备采购及安装项目和榆树市人民医院原内科楼改扩建项目。产品多集中于净化、冷水机组、通风、VRV空调及冷却塔。海尔、克莱门特、开利及格力品牌均有收获。
  博物馆作为公共文化事业的一部分,越来越受到地方政府的重视。而场馆恒温恒湿的特殊要求,又决定了空调的重要地位。4月,南昌市文化广电新闻出版局本级八一起义“一馆五址”空调暖通工程项目最耀眼,采购规模达1189万元,此外,北京市房山区博物馆、南阳市“三馆一院”、上海普陀区文化馆、文山壮族苗族自治州博物馆及邹平县博物馆等地均完成了空调采购项目。
  4月,各类空调产品采购情况有所变化。其中,空调提升到八成,而民用空调和机房空调之间的差距进一步缩小。
  对空调企业来说,政府采购市场不再是小打小闹,无足轻重。数据显示,4月,空调已突破3亿元,占整个空调采购市场八成多。空调单个项目规模大,动辄上千万。4月十大标均为空调,其中5个千万元大标,以外,还不包括北京城区“煤改电”空气源热泵项目。可见,空调节能等优势已深入采购人心,如果一幢办公大楼准备安装空调,首先考虑的还是空调。目前,涵盖空调的装修工程、改扩建大项目越来越多,呈现快速增长势头。
  类似情况的还有机房空调。4月数据显示,机房类空调采购需求依旧旺盛,但大标均为“混合采购”,比如酒泉市公安局业务技术用房机房建设项目采购规模达1025.56万元,空调只是其中一小块采购内容,除了设备还包括装修。比如吊顶和照明系统、视频监控和门禁系统等。当然,最常见的采购伙伴是不间断电源。
少了批量采购的支撑,民用空调黯淡不少。4月数据显示,学校依然是分体空调的主战场,比如西南大学2017年度空调零星采购协议供货项目入围价约250万元,该项目强调各款机型实际供货价格不得高于供货时国家机关政府采购中心的协议供货价格,1P至5P各类空调批量金额小于20万元的采购项目按此次采购结果协议供货;另外,公租房类项目也增色不少,福建省如家物业管理有限公司采购550台挂式空调,采用综合评分法评标,价格分值40分,技术及商务分值60分。据了解,此类项目接下来还将出现。
近几天,气温陡然升高,空调销售提前加热。记者采访了解到,进入5月以来空调成为各大家电卖场主角,热卖季提前了半个多月。
“拆旧换新”需求明显
记者昨天从苏宁、国美等多家卖场了解到,这几天气温急速拉升,对空调、风扇等制冷家电的销售拉动效果明显,与往年5月下旬开始大幅度动销相比,今年宁波市场上空调提前半个多月就进入了热卖季。
“从销售数据上来看,5月第一周以来,空调品类的销售额同比增加了70%左右。中山东路店、万达店等几个大型门店这周末的空调单店日销量都突破了百台。”苏宁宁波分公司有关负责人李娜表示,往年通常要到5月下旬才会出现这种热销场面。为了应对提前到来的销售高峰,目前已经增加安排了安装、售后队伍。
记者采访了解到,今年的空调销售“拆旧机换新机”的消费比例明显加大,这显示出越来越多购买空调的家庭对原有空调的更新需求。
“其实近几年每年入夏时都会有一个空调拆旧换新的小高峰,这主要是由于很多年限较长的空调经历一个冬天停用之后,故障会在重新启用时集中爆发。”李娜坦言,拆旧换新无论是工作量还是安装工调配、新旧机的物流运输,都对售后服务有着更高的要求。消费者最好在刚入夏时先将家里空调启动运行一次观察使用效果,如果有故障可以及时修理或换新,避开高温天时的高峰期。
空调成销售新增长点
“在我们这里,空调的增长率甚至已经超过了100%。并且空调价格高,对于空调品类整体销售额也有明显拉动作用。”宁波苏宁相关负责人李娜介绍,终端商家也已经迅速调整品牌布局和展厅动线,以前空调的展厅所占面积只有10%,但现在已扩大到整个空调区域面积的40%。
为迎合这一市场变化,空调厂家也在积极调整产品结构布局,目前各大品牌都有空调推出,消费者的选择余地更大。记者在多个电商平台看到,与往年大金(日本品牌)、格力为主的空调市场相比,今年海尔、美的、奥克斯等多个国产品牌都推出了家用空调产品。
“往年空调的主力市场还是在商用方面。随着市民消费升级的需求,我们从去年下半年开始就加大了家用空调的产品线比重。”奥克斯集团空调有关负责人马文佳告诉记者。
据业内人士分析,今年空调受到热捧跟市民的消费理念变化有关。考虑到家居档次以及众多外机无处安放等现实原因,目前大约有30%-40%左右的市民新房装修选择购买空调。此外,随着开发商精装修房的逐步增多,空调的市场需求也在不断扩大。
据了解,在空调的机型选择上,目前“一拖四”“一拖三”机型最受欢迎,以国产品牌为例,平均价位分别在2.5万元(含安装)和2万元左右。以奥克斯一款4匹一拖三机型为例,使用面积70-100平方米,售价18600元(含安装),在京东平台上销售靠前。
  低噪、节能仍是最大卖点
记者从多家家电卖场了解到,今年空调市场,一方面各种新奇特的智能设计成为空调的一大卖点,另一方面低噪、节能等实用功能,还是宁波市民最为看重的。
“空调智能化大多是指将空调与手机相连,通过手机来远程控制自带wifi的空调开机和关机。”李娜介绍道,目前变频空调已经成为市场主流,而新加入的智能化功能已成为吸引消费者的卖点。
在使用体验方面,不少品牌的空调还增加了人体感应功能,可根据人的体温来调节空调温度。还有空调品牌还推出了抗菌、自洁功能的产品。
“不过,从宁波市民的购买反应来看,这些新奇特的智能设计虽然提现了空调市场的一种趋势,总体来看接受度还是比较小众的。而日常生活中,低噪音、节能等实用性较强的一些功能设计,反而是市民比较关注的。”李娜介绍。
近段时间,空调市场可谓一波未平一波又起。年初,由于铜、铝等金属原材料价格的上涨,“空调即将涨价”的声音此起彼伏。最近,空调涨价的声音已逐渐淡化,取而代之的是,业内又传出空调库存过高的声音。
近日,据产业在线监测到的数据显示,截至3月底,整个空调行业总库存量已突破4000万台的警戒线,到5月底预计会攀升到4300~4500万台的高位,这大大高出同期库存水平。产业经济观察家梁振鹏分析认为,如果今年旺季销售不乐观的话,这一库存量确实会对整个空调行业产生较大影响,行业需要警惕库存高企的风险。
空调生产量、出货量均创新高
相比往年,今年空调市场的销售启动得更早。据产业在线监测,截至今年2月,2017冷年(2016年8月~2017年7月)家用空调总生产量6590.6万台,同比增长43.3%,内销出货量3791万台,同比增长55.6%,出口总量2356.3万台,同比增长13.1%。生产量、出货量、增长率均创历史新高。
而截至3月底,整个空调行业总库存突破4000万台。其中,3月家用空调共生产1426.8万台,同比增长32.6%;销售1484.88万台,同比增长24.9%。从3月份的数据可以发现,相比之前,空调市场的生产量已少于出货量,这意味着企业已经逐步在做调整。
从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看,其库存量确实有所攀升。以格力为例,截至2017年一季度末,其库存金额为134.22亿元,同比增加了80.80亿元。一季度报显示,格力八成以上的营收都来自于空调业务,因此格力库存金额的增加,难免是由于空调产品备货所致。
尽管空调库存量达4000万台,可空调的销售旺季毕竟还没到来,因此几家接受记者采访的空调厂商均表示并无过多担心。甚至有厂商告诉记者,目前企业仍需靠生产来补充货源。
记者从产业在线提供的数据获悉,4月格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信科龙、TCL、长虹的家用空调排产分别同比增长67%、55%、53%、60%、13%、49%、26%和79%。“就广州地区来说,目前格力空调的库容还处于合理范围,并未出现库存量过剩的情况。外加格力空调一季度在广州的销量同比有所上升,因此也不担心库存积压的问题。”格力电器广州分公司市场部部长黄华松表示,消费者对于空调产品的品牌依赖性极强,衡量企业库存量大不大的问题要因企业而异。
和黄华松一样,广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军也表示,美的空调在广州的库容量处于良性状态。长虹空调媒介负责人罗庆彬表示,近年来,空调的迭代日益频繁,因此企业需要不停地研发、生产新品,才能满足市场的多样化需求,因此长虹空调的产线仍处于不停产状态,才能及时补充货源。
空调是一款季节性很强的产品,炎热的夏天往往有利于带动空调的销量。家电产业经济观察家梁振鹏表示,去年夏季天气持续高温,是目前这一轮库存激增的主要动力。
“空调行业必须要有库存,否则进入旺季,才从厂家铺货到各级经销商售卖根本来不及。”梁振鹏表示,每年空调销售旺季的结束,都是空调厂商为下一年备货之时。“以今年为例,年初时厂商就已向经销商铺货,为6月旺季的到来做准备。而每一年,中国空调市场的销售额都能达到上亿元,这对于中国空调行业来说,确实需要几千万台的库存用于6~8月旺季的销售。”
  奥维研究院院长张彦斌也表示,现在处于空调旺季刚开始之际,2017年整体销售情况如何,存在诸多不可预测因素,但整个行业的确面临很大的库存压力,“就算厂家现在不生产,4000万台的库存量还是很高。因此,此时行业内提出 库存危机论 ,其实也是想提醒厂家注意控制生产节奏。”
 
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